Uma coalizão de ministérios de mídia cristãos foi definida para lançar a campanha “He Get Us” (“Ele nos pega”, em tradução livre) na televisão nacional dos EUA, anúncios on-line e outdoors sobre Jesus Cristo, criado para alcançar os millennials e a geração Z por meio de pesquisas extensas e testadas no mercado.
A campanha espera atrair ao público uma faceta única de Jesus Cristo, destacando Suas experiências terrenas com mensagens como “Jesus estava sem-teto”, “Jesus sofria de ansiedade” e “Jesus estava em relacionamentos rompidos”, relatou Julieroys. Vários anúncios em vídeo estavam atualmente com milhões de visualizações no YouTube já com imagens em preto e branco e faixas de piano emocionantes que levam as pessoas interessadas a ministérios nacionais e congregações locais.
A campanha “He Gets Us” fez parceria com ministérios evangélicos conhecidos e empresas de mídia, incluindo a Luis Palau Association, o popular aplicativo bíblico YouVersion, o Billy Graham Center no Wheaton College, o Christianity Today, o Outreach Media Group e a Relevant Magazine. No entanto, os doadores de fundos da referida campanha não foram divulgados.
Haven, uma agência de marketing baseada na fé, criou os referidos anúncios de campanha, enquanto Gloo, um provedor de plataforma de tecnologia gerou o site, os usuários interessados são direcionados a participar de um pequeno grupo com Alpha ou clicar em um plano de leitura da Bíblia no aplicativo Youversion, informou o Christianity Daily.
O estrategista-chefe da campanha, Jason Vanderground, disse que o lançamento na semana passada foi feito para coincidir com grandes eventos esportivos. “Lançamos a campanha ‘He Gets Us’ nacionalmente para nos conectar com o público durante uma grande temporada esportiva como a que estamos agora com a NBA, NHL e o Torneio de Basquete March Madness”, disse Vandergound.
A campanha foi apoiada por uma pesquisa de mercado de seis meses, como aquelas campanhas multimilionárias das principais marcas de consumo. Com base na pesquisa, “Jesus está se tornando menos conhecido e menos relevante para a maioria dos americanos, especialmente os com menos de 40 anos”. Pesquisadores de Haven descobriram que mensagens distorcidas sobre Jesus eram o obstáculo para alcançar os céticos cristãos. Haven declarou: “O maior obstáculo: a mensagem de Jesus foi distorcida como ‘cheia de ódio’.
Com base nessas descobertas, os objetivos do anúncio da campanha eram “comunicar que Jesus é para todos e é um exemplo digno de se viver” – e que seus ensinamentos são “positivos para a sociedade como um todo”. Apesar da pesquisa feita pela equipe, as prévias dos anúncios renderam centenas de comentários negativos online.
Em um anúncio intitulado “Jesus nasceu de uma mãe adolescente” tinha uma descrição dizendo “Ela teria envergonhado sua família porque ela ainda não era casada. Pior ainda – seu namorado nem era o pai. Esse tipo de coisa não era apenas um tabu em sua cultura, era contra a lei.”
Um usuário chamado Kurt Haas comentou: “O que você está tentando vender? Não é Jesus. É distorcer as Boas Novas para tornar o pecado mais palatável”. No entanto, algumas pessoas defenderam o anúncio como Joe Coupon dizendo: “A Sagrada Família viveu tempos muito difíceis. Eles também reconheceriam nosso sofrimento e seriam empáticos”.
Em um artigo do Christianity Today, o fundador e diretor de criação do Haven, Bill McKendry, respondeu às críticas dizendo: “A igreja precisa entender que esta campanha não é para eles, é para Jesus… É para alcançar um público que não estamos alcançando.”
Folha Gospel com informações de Christianity Daily
